誰もがクチコミで買う時代の新しいマーケティング・バイブル登場!世界的第一人者によるWOMマーケティングのルールとテクニック
著者 | アンディ・セルノヴィッツ 著 花塚 恵 訳 |
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ジャンル | マーケティング |
出版年月日 | 2010/05/22 |
ISBN | 9784903212173 |
判型・ページ数 | 272ページ |
定価 | 本体1,800円+税 |
在庫 | 在庫あり |
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目次
私が選ぶトップ10 ガイ・カワサキ
はじめに ひとりでもできる最強のマーケティング
Ⅰ基礎理論編
第1章 WOMマーケティングとは何か?
第2章 絶対に知っておくべき六つのこと
◆WOMマーケティング・マニフェスト
Ⅱ実践・応用編
第3章 「五つのT」を実行に移す
第4章 話題にしてくれる人のつかみ方
第5章 話題提供のテクニック
第6章 メッセージを広めるツールを使いこなす
第7章 うまく会話に加わるコツ
第8章 世間の声をキャッチすべき理由
まとめ 誰にでもできて効果抜群の16策
内容説明
誰もがクチコミで買う時代の
新しいマーケティング・バイブル待望の邦訳
どんなに素晴らしい商品をつくっても
話題にされなければ意味がない
では、どうしたらネットでもリアルでも
話題にしてもらえるのか?
世界的第一人者による
「WOMマーケティング」の正しいルールとテクニック
【各氏絶賛】
「WOMマーケティングのテクニックがすぐに身につく実用的ガイド」
エマニュエル・ローゼン『クチコミはこうしてつくられる』著者
「工学が物理の応用であるように、本書は、マルコム・グラッドウェルの
『急に売れ始めるにはワケがある』の応用だ。対人コミュニケーションを
ビジネスに生かす方法を学びたいなら、本書を絶対に買うべきだ」
デイヴィッド・ゴーズ ハーバード・ビジネス・スクール准教授
「ようやく、WOMマーケティングの扱いやすさ(もちろん扱いにくさも)を
きちんと説明できる著者が現われてくれた。誠実さがないと宣伝として成立
しないことも、情報が氾濫する社会においては顧客のニーズを満たした商品
だけが生き残ることも、彼はちゃんと理解している。しかも、コミュニケーション
スキルを向上させる術をわかりやすく解説すると同時に、マーケターや広告関係者に
新たなビジネス哲学を提唱するという離れ業をやってのけている。マーケティングの
退屈な教則本にうんざりしている人も多いだろうが(私もその一人)、本書には
時間を割いて読むだけの価値がある」
ジョナ・ブルーム「アドバタイジング・エイジ」編集責任者
原書:WORD OF MOUTH MARKETING:
How Smart Companies Get People Talking,Revised Edition